تغییر پارادایم ‏های کسب‏ و کار

امروزه قواعد بازی رقابت به شدت تغییر کرده است، به ‏طوری‏که مزیت ‏های گذشته از قبیل برخورداری از منابع یا سرمایه لزوماً تعیین‏ کننده بازی نیست. شواهد این موضوع خلق برندهای بزرگی است که از یک ایده ناب و توسط چند کارآفرین شکل می‏ گیرند و در کسب ‏وکار تحول ایجاد می کنند. امروز شرکت‏های کوچکی را می ‏بینیم که با تغییر زاویه دید و نوآوری، گوی سبقت را از رقبای بزرگ و سرسخت خود می ‏ربایند. کلید این بردهای سنگین در بازی جدید کسب ‏و کار چیست؟

یکی از مهم‏ترین موضوعات، دنبال کردن و تحلیل رفتار مشتریان و پیدا کردن فرصت‏هایی است که زندگی مشتریان با آن‏ها گره خورده است. یکی از این فرصت‏ ها در شیوه جدید زندگی مردم نهفته است، در فضای دیجیتالی. اینجا جایی است که بخش عمده‏ ای از مردم جامعه ما نیزبه طور میانگین حدود سه ساعت از زندگی خود را در آن سپری می‏کنند. آری، امروز فرصت‏های جدید در زندگی دیجیتالی مردم شکل می‏ گیرند؛ جایی که در آن آدم ها تعامل می‏ کنند، جستجو می‏ کنند و بخش عمده ‏ای از نیازهایشان را به کمک آن برآورده می‏ کنند. به این ترتیب پارادایم جدید کسب‏ وکار این است که اگر از مسیرهای زندگی فعلی مردم جامعه دور باشند، ضمن اینکه فرصت‏های بسیاری را از دست خواهند داد، ممکن است بازی را به راحتی به رقبایشان ببازند.

هادی اسدی- رئیس کمیته اجرایی کنفرانس تخصصی تبلیغات دیجیتالی

روزنامه دنیای اقتصاد - شماره ۳۶۶۹     تاریخ چاپ: ۱۳۹۴/۱۰/۱۵
 

http://www.donya-e-eqtesad.com/news/988224/#ixzz3wMaT86Ez